Zepto: జెప్టో దూకుడు స్ట్రాటెజీ; మార్కెటింగ్ పై నెలకు రూ.250 కోట్లు ఖర్చు; ఐఫోన్ల పైనా భారీ డిస్కౌంట్స్

Zepto aggressive strategy: శీఘ్ర వాణిజ్య రంగం లేదా క్విక్ కామర్స్ సెక్టార్ లో పోటీ తీవ్రంగా ఉంది. ఈ పోటీ మరింత తీవ్రమవుతున్న నేపథ్యంలో గత రెండు నెలల్లో జెప్టో నెలవారీ వ్యయం రూ.250 కోట్లకు పైగా పెరిగింది. జెప్టో తన ఆర్థిక స్థితిని బలోపేతం చేసుకోవడానికి, తన మార్కెట్ వాటాను విస్తరించుకోవడానికి దూకుడు వ్యూహాన్ని అనుసరిస్తోంది. డిజిటల్ మార్కెటింగ్ కోసం, స్టోర్ల సంఖ్యను పెంచుకోవడం కోసం పెద్ద ఎత్తున ఖర్చు చేస్తోంది. పోటీలో నిలదొక్కుకోవడం కోసం భారతదేశంలోని అధిక-నికర విలువ కలిగిన వ్యక్తుల (HNI) నుండి రూ .2,500 కోట్ల ఫండింగ్ ను సాధించింది.

మే లో నెలలో రూ.35-40 కోట్లు, అక్టోబర్ నాటికి 300 కోట్లు

ఈ ఏడాది మే నెల నాటికి జెప్టో నెలవారీ వ్యయం రూ.35-40 కోట్లుగా ఉండేదని సంబంధిత వర్గాలు తెలిపాయి. అయితే కార్యకలాపాలు, డిజిటల్ మార్కెటింగ్, రిక్రూట్ మెంట్ లలో కంపెనీ పెట్టుబడులు పెరగడంతో గత మూడు నెలల్లో ఈ సంఖ్య ఆరు రెట్లు పెరిగింది. సెప్టెంబరు నెలలో జెప్టో వ్యయం రూ.250 కోట్లకు (30 మిలియన్ డాలర్లు), అక్టోబర్ నాటికి రూ.300 కోట్లకు (35 మిలియన్ డాలర్లు) పెరిగింది. భారతదేశ వార్షిక పండుగ సీజన్, ఈ-కామర్స్, క్విక్ కామర్స్ ప్లాట్ ఫామ్ లకు పీక్ పీరియడ్ అయిన నవంబర్ లో ఈ వ్యయం రూ .300 కోట్లకు సమీపంలో ఉంటుందని సంబంధిత వర్గాలు తెలిపాయి. జెప్టో సీఈఓ, సహ వ్యవస్థాపకుడు ఆదిత్ పాలిచా ఈ పరిణామాలను ధృవీకరించారు. వారి ప్రస్తుత స్టోర్లలో 70 శాతానికి పైగా పూర్తి ఇబిటా లాభదాయకతను సాధించాయని చెప్పారు.

కొత్త స్టోర్ల కోసం అధిక వ్యయం

మూలధన వ్యయం, వర్కింగ్ క్యాపిటల్, ప్రతి త్రైమాసికానికి వందలాది కొత్త స్టోర్లను ప్రారంభించడానికి ఆపరేషనల్ సెటప్ కోసం ఎక్కువగా ఖర్చు చేస్తున్నామని జెప్టో సీఈఓ, సహ వ్యవస్థాపకుడు ఆదిత్ పాలిచా వివరించారు. ‘‘కొత్తగా ప్రారంభించినప్పటికీ, కొత్త స్టోర్టలో చాలా స్టోర్లు.. పాత స్టోర్ల కంటే మెరుగైన ఇబిటాను సాధించాయి. ఇది మరిన్ని కొత్త స్టోర్లను ప్రారంభించడానికి పెట్టుబడి పెట్టడానికి మాకు నమ్మకాన్ని ఇస్తుంది’’ అని ఆదిత్ పాలిచా పేర్కొన్నారు.

కీ వర్డ్స్ కొనుగోలు కోసం..

గూగుల్ (google), మెటా వంటి ప్లాట్ఫామ్లలో కీలక పదాలను కొనుగోలు చేయడం, కస్టమర్లను ఆకర్షించడానికి డిస్కౌంట్లను అందించడం సహా డిజిటల్ మార్కెటింగ్, పర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్ లలో జెప్టో దూకుడుగా పెట్టుబడులు పెడుతోందని సంబంధిత వర్గాలు తెలిపాయి. ఈ రంగంలో మార్కెట్ వాటాను చేజిక్కించుకోవడానికి కీ వర్డ్స్ కొనుగోలు అత్యంత వ్యయభరితంగా మారింది. ఇంత అధిక ధరలకు కస్టమర్లను సొంతం చేసుకోవడంలో అర్థం లేకపోవడంతో కొందరు పోటీదారులు ఖర్చుల నుంచి వెనక్కి తగ్గారు’’ అని సంబంధిత వర్గాలు తెలిపాయి. తన వృద్ధిని మరింత పెంచడానికి, వినియోగదారులను పోటీదారుల కన్నా ఎక్కువగా ఆకర్షించడానికి జెప్టో (zepto) తాజా ఐఫోన్ (iPhone) మోడళ్లపై, ముఖ్యంగా దాని సూపర్ సేవర్ హోల్ సేల్ యూనిట్ పై రూ. 4500 వరకు తగ్గింపుతో సహా ఆకర్షణీయమైన డిస్కౌంట్లను అందిస్తోంది.

ప్రత్యర్థులపై పై చేయి కోసం..

క్విక్ కామర్స్ రంగంలో జొమాటో యాజమాన్యంలోని బ్లింకిట్, స్విగ్గీ (swiggy) ఇన్ స్టామార్ట్, టాటాకు చెందిన బిగ్ బాస్కెట్, ఫ్లిప్ కార్ట్ మినిట్స్ వంటి ప్రధాన సంస్థలతో జెప్టో (zepto) పోటీపడుతోంది. జెప్టో దూకుడు విస్తరణ, వేగవంతమైన వృద్ధి గణనీయంగా పెట్టుబడిదారులను ఆకర్షిస్తూనే ఉంది. ఈ ఏడాది కంపెనీ ఒక బిలియన్ డాలర్లకు పైగా సమీకరించింది. ఇటీవల హెచ్ఎన్ఐ (HNI) ల నుండి మరో 300 మిలియన్ డాలర్ల (రూ.2,500 కోట్లు) ను సాధించింది.