సింగిల్ మాల్ట్స్: 2023లో గ్లోబల్ బ్రాండ్లను అధిగమించిన ఇండియన్ బ్రాండ్స్

భారత సింగిల్ మాల్ట్స్ అమ్మకాలు 2023 లో గ్లోబల్ బ్రాండ్లను అధిగమించాయని ఇండస్ట్రీ బాడీ కాన్ఫెడరేషన్ ఆఫ్ ఇండియా ఆల్కహాలిక్ బేవరేజెస్ కంపెనీస్ (సిఐఎబిసి) డేటాను ఉటంకిస్తూ టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా నివేదిక తెలిపింది.

2023 లో భారతదేశంలో మొత్తం 6,75,000 సింగిల్ మాల్ట్స్ అమ్మకాలలో, సుమారు 3,45,000 కేసులు దేశీయ తయారీదారులు విక్రయించగా, మిగిలిన 3,30,000 కేసులు స్కాటిష్ మరియు ఇతరులు విక్రయించారు.

సింగిల్ మాల్ట్స్ యొక్క టాప్ ఇండియన్ బ్రాండ్లలో అమృత్, పాల్ జాన్, ఇంద్రి మరియు జియాన్ చంద్ ఉన్నాయి. లోకల్ బ్రాండ్లు చౌక కూడా కాదు. న్యూఢిల్లీ సమీపంలోని దుకాణాల్లో ఇంద్రీ బాటిల్ ధర 37 డాలర్లు (సుమారు రూ.3,000), అమృత్ 42 డాలర్లు (సుమారు రూ.3,500), రాంపూర్ 66 డాలర్లు (సుమారు రూ.5,400). పెర్నోడ్ గ్లెన్లివెట్ ధర విస్కీ ఏజ్‌ను బట్టి 40 డాలర్ల (సుమారు రూ.3,200) నుంచి 118 డాలర్ల (సుమారు రూ.9,800) వరకు ఉంది.

మద్యం అమ్మకాల్లో బీర్ ఆధిపత్యం వహిస్తున్న అనేక ఆసియా దేశాల మాదిరిగా కాకుండా, భారతదేశం ప్రధానంగా విస్కీ తాగే దేశం. డ్రింక్-ఇండియా ట్రెండ్కు ప్రతిస్పందనగా, స్కాట్లాండ్లో ఉన్న సింగిల్ మాల్ట్స్‌పై దృష్టి సారించిన గ్లోబల్ బ్రాండ్లు ఇప్పుడు ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద విస్కీ మార్కెట్లలో ఒకదానిలో బూమ్ అందిపుచ్చుకోవడానికి భారతీయ విస్కీల వైపు చూస్తున్నాయి.

ఫ్రాన్స్ కు చెందిన పెర్నోడ్ రికార్డ్ తయారు చేసిన గ్లెన్ లివెట్, బ్రిటన్ కు చెందిన డియాజియో తయారు చేసిన టాలిస్కర్ వంటి అంతర్జాతీయ బ్రాండ్లు స్థానిక ప్రత్యర్థులైన ఇంద్రి, అమృత్, రాడికో ఖైతాన్ రాంపూర్‌లతో షెల్ఫ్ స్పేస్ కోసం పోరాడుతున్నాయి. 'దేశీ' బ్రాండ్లకు ఉన్న క్రేజ్ డియాజియో, పెర్నోడ్ రికార్డ్‌లను స్థానిక బ్రాండ్లలో చేరడానికి ప్రేరేపించింది.

2022 లో, పెర్నోడ్ యొక్క పెద్ద ప్రత్యర్థి అయిన డియాజియో తన మొదటి భారతీయ సింగిల్ మాల్ట్ గోదావన్ను ప్రారంభించింది. ఇది యునైటెడ్ స్టేట్స్‌తో సహా ఐదు విదేశీ మార్కెట్లలో అమ్ముడవుతుంది. పెర్నోడ్ గత ఏడాది లాంగిట్యూడ్ 77ను లాంచ్ చేసింది.

సిఐఎబిసి డేటా ప్రకారం 2023 లో మొత్తం అమ్మకాలలో దేశీయ సింగిల్ మాల్ట్స్ 53% సాధించాయి. 2021-22లో భారతీయ సింగిల్ మాల్ట్స్ 144% పెరిగాయి, స్కాచ్‌లో 32% వృద్ధిని అధిగమించిందని ఐడబ్ల్యుఎస్ఆర్ డ్రింక్స్ మార్కెట్ అనాలిసిస్ డేటా చూపిస్తుంది. 2027 వరకు భారతీయ మాల్ట్స్ వినియోగం ఏడాదికి 13 శాతం పెరుగుతుందని, స్కాచ్ 8 శాతంగా ఉంటుందని అంచనా వేసింది.